Como você sabe se sua estratégia social está atingindo o alvo? 100 curtidas é um grande negócio ou apenas a média? E qual é o momento ideal para compartilhar seu conteúdo?
Infelizmente, não há uma resposta única para todos. Tudo se resume a fatores como seu setor, as plataformas em que você está ativo e a composição do seu público.
É aí que os benchmarks de mídia social entram em cena. Esses números fornecem um instantâneo do que é típico para seu setor em termos de engajamento e crescimento, ajudando você a ver como seus esforços se comparam.
Continue lendo para novos parâmetros de referência para o setor da educação em 2024 que ajudará você a colocar seus resultados em perspectiva.
Psiu: Depois de obter seus parâmetros de referência, acesse nosso guia sobre como usar mídias sociais para marketing na educação para descobrir como colocar esses insights em prática.
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Abaixo, você encontrará recomendações sobre os melhores horários para postar no Instagram, Facebook, X (antigo Twitter) e LinkedIn para obter o máximo de engajamento.
Observação: A hora do dia foi localizada em 118 países de onde os dados da amostra vieram, ou seja, os gráficos são precisos em todos os fusos horários.
Melhor hora para postar no Facebook
De acordo com nossa pesquisa, segundas e quintas-feiras à noite (20h-22h) são os melhores horários para instituições educacionais postarem no Facebook.
Melhor hora para postar no Instagram
O final da manhã e o início da tarde (11h-13h) aos sábados são os melhores horários para as instituições educacionais postarem no Instagram.
Melhor hora para postar no X (Twitter)
Os tweets de terça e quinta à noite (18h às 22h) tendem a gerar o maior engajamento para instituições educacionais no X.
Melhor hora para postar no LinkedIn
De acordo com nossa pesquisa, 9h de terça, quarta e sexta-feira são os melhores horários para instituições de ensino postarem no LinkedIn.
O cronograma ideal de postagem de cada instituição é único, e você deve testar diferentes frequências de postagem para descobrir o que funciona melhor para seu público. Dito isso, essas estatísticas específicas do setor ajudarão você a encontrar um ponto de partida com base em dados.
Nossa pesquisa descobriu que instituições educacionais postam no X e no Facebook com mais frequência do que em outras plataformas sociais — uma média de 9 vezes por semana. O LinkedIn fica no lado oposto da escala, com 6 uploads semanais.
Abaixo, você encontrará dados específicos da rede que ilustram como a frequência de postagens corresponde às taxas gerais de engajamento.
No Facebook, o desempenho depende mais do conteúdo que você posta do que da frequência com que você posta. Instituições que postavam seis vezes por semana tiveram taxas de engajamento semelhantes às que postavam uma média de 13 vezes por semana.
No Instagram, é mais provável que você mantenha seu público envolvido se mantiver sua agenda de postagens ocupada e consistente. De 5 a 7 postagens por semana parece ser o ponto ideal!
No LinkedIn, instituições que postam 9 vezes por semana têm a maior média de engajamento em suas postagens…
… enquanto no X (antigo Twitter), 1 a 4 postagens por semana são suficientes para manter as taxas de engajamento altas.
Taxas médias de engajamento na educação
Quer saber se suas taxas de engajamento são altas o suficiente? Aqui estão as médias do setor em todas as principais redes sociais em setembro de 2024:
- Instagram: 4,7%
- Facebook: 3,6%
- X (Twitter): 3,3%
- LinkedIn: 1,8%
Diferentes redes sociais oferecem diferentes formatos de conteúdo — mas como você decide qual deve dominar seu mix de conteúdo?
Veja o que nossa pesquisa diz.
No Facebook, as postagens de álbuns geram mais engajamento — seguidas por postagens com links, vídeos e fotos individuais.
Os usuários do Instagram gostam particularmente de postagens em carrossel, que — na educação — geram mais que o dobro de engajamento dos Reels.
No LinkedIn, postagens com fotos e vídeos superam postagens com links.
Taxa de crescimento de seguidores no setor de educação
Se sua estratégia de mídia social gira em torno do crescimento de seu público, certifique-se de definir metas realistas. Veja como outras instituições educacionais estão se saindo no Q3 de 2024:
- LinkedIn: 1,58%
- X (Twitter): 0,14%
- Instagram: 0,00%
- Facebook: 0,06%
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