O que são visões gerais de IA? As visões gerais de IA do Google são um recurso de pesquisa que usa IA generativa para fornecer respostas rápidas diretamente nos resultados da pesquisa.
Veja como é:
Passamos muitas horas estudando as visões gerais de IA desde que foram anunciadas em 14 de maio de 2024. E analisamos o que sua introdução significa para o mundo do SEO.
Neste artigo (em evolução), abordamos:
- O que são as visões gerais de IA
- Como as visões gerais de IA afetam o SEO
- Como você pode otimizar para visões gerais de IA
Continuaremos atualizando nossas descobertas à medida que as Visões Gerais da IA continuarem se desenvolvendo.
O que são visões gerais de IA?
AI Overviews são resumos gerados por IA dos resultados para sua consulta de pesquisa. Eles aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais. E podem estar antes ou depois dos resultados pagos (anúncios), dependendo da consulta.
As visões gerais de IA variam em layout. E podem aparecer como mini-artigos, tabelas ou listas.
Por exemplo, quando você pesquisa “o que é SEO”, você verá uma visão geral concisa.
Esta visão geral inclui cartões de link — links clicáveis para sites usados para gerar o resumo gerado por IA. Ou forneça informações sobre tópicos e consultas relacionados.
Mas AI Overviews não se limitam a consultas simples. Elas também podem responder a perguntas complexas e multifacetadas em uma única etapa.
Por exemplo, se você pesquisar “melhores cidades para startups de tecnologia com baixo custo de vida nos EUA”, o AI Overview verifica algumas coisas de uma vez:
- Cidades adequadas para startups de tecnologia
- Baixo custo de vida
- Localizado nos Estados Unidos
- Classificação ou comparação de opções (ou seja, qual é a “melhor”)
Em vez de fazer você pesquisar cada um deles separadamente, o AI Overviews fornece uma resposta que abrange todos esses pontos. Ele entende e responde à sua consulta específica e detalhada — sem precisar que você a divida.
Vamos ver isso em ação com uma consulta relacionada a viagens:
“Roteiro de viagem de 5 dias na Andaluzia Espanha”
Você obtém um plano completo, dia a dia, diretamente nos resultados:
Você pode até interagir com esses resultados sem sair do Google.
Não gosta das atividades sugeridas? Altere-as com os botões Replace e Add.
Você também pode escolher acomodações, comparar preços de hotéis e ler avaliações. Diretamente nos resultados da pesquisa.
Isso economiza muito tempo, pois tudo o que você precisa está em um só lugar.
Mas para empresas que dependem de tráfego de pesquisa orgânica (não paga), isso pode ser preocupante.
Se os usuários puderem obter todas as informações de que precisam diretamente do Google, eles podem não clicar em sites individuais. O que pode levar a uma diminuição nas visitas ao site e em clientes em potencial.
Então, como proprietário de um site, é crucial entender como as AI Overviews podem afetar seu tráfego. E como você pode otimizar para elas.
O estado atual da IA - Visões gerais
Vale ressaltar mais uma vez que as visões gerais de IA ainda estão evoluindo.
Tudo começou como parte do experimento do Search Labs do Google chamado Search Generative Experience (SGE). Desde seu lançamento em maio de 2024, o Google aparentemente reduziu as AI Overviews.
Agora, eles aparecem para menos termos de busca. De acordo com o Semrush Sensor, as AI Overviews aparecem atualmente para apenas 1,28% das consultas de busca nos EUA.
Atualmente, as visões gerais de IA estão disponíveis apenas nos EUA, mas estarão disponíveis para mais de um bilhão de usuários antes do final de 2024.
Por que as visões gerais de IA são importantes para SEOs?
A IA está moldando o futuro da pesquisa. E é por isso que as visões gerais de IA são importantes para SEOs. Sim, teve um começo difícil e uma recepção mista . Mas todos os sinais indicam que elas estão aqui para ficar.
Como diz Jim Yu, fundador e presidente executivo da BrightEdge :
Isso também é evidente em outros mecanismos de busca. Com o Bing Copilot da Microsoft já implementando recursos similares alimentados por IA.
Uma coisa é clara: essa é a direção que a pesquisa está tomando.
Para permanecer no jogo, você precisa se preparar para essas mudanças agora. Mas como elas impactarão o desempenho orgânico do seu site?
Como as visões gerais de IA afetam o SEO?
Semelhante aos snippets em destaque e pacotes locais (os resultados comerciais locais que aparecem ao lado de um mapa), as visões gerais de IA podem mudar a maneira como os usuários interagem com os resultados da pesquisa.
Isso pode levar a mais pesquisas de clique zero . Essas são pesquisas em que os usuários encontram respostas diretamente na página de pesquisa. E, portanto, não clicam para um site.
No entanto, as visões gerais de IA também apresentam novas oportunidades.
Para aqueles que conseguem adaptar suas estratégias, há uma chance de melhorar sua visibilidade. E atrair tráfego mais qualificado.
Como diz Tim Cameron-Kitchen do Exposure Ninja :
O Google, por sua vez, está pintando um quadro positivo.
A empresa afirma que os dados iniciais mostram que está gerando mais cliques para sites listados nas visões gerais de IA:
No entanto, alguns SEOs estão céticos.
Persistem preocupações sobre a precisão do conteúdo gerado por IA. E o potencial da IA de copiar conteúdo sem atribuição adequada.
E depois há o medo da perda de tráfego do site.
Como diz o gerente de geração de demanda do iPullRank, Garrett Sussman :
A realidade é:
As visões gerais de IA ainda estão em seus estágios iniciais. O Google está desenvolvendo ativamente o recurso. Há muita volatilidade. E como vimos com todas as coisas de IA, as mudanças podem acontecer muito rapidamente.
Felizmente, a indústria de SEO é bem adaptável. Já tivemos o chão se movendo sob nossos pés muitas vezes antes. E sempre encontramos maneiras de nos adaptar e prosperar.
Na Backlinko, estamos escolhendo olhar para o lado positivo desse desenvolvimento.
Aquilo é:
Se você jogar suas cartas corretamente, isso pode potencialmente direcionar tráfego mais qualificado para seu site. Tráfego mais interessado no que você tem a oferecer. E potencialmente mais propenso a converter.
Como funcionam as visões gerais de IA do Google
As visões gerais de IA são um modelo personalizado do Gemini, o grande modelo de linguagem do Google.
Eles trabalham com outros sistemas do Google , como o Knowledge Graph e sistemas de classificação de pesquisa, para fornecer respostas geradas por IA.
Você verá AI Overviews nos seus resultados de pesquisa quando o Google achar que uma resposta de IA será útil. Elas só aparecem para um número relativamente pequeno de pesquisas. Mas espera-se que isso se expanda com o tempo.
Vimos visões gerais de IA surgirem para diferentes tipos de pesquisas, incluindo:
- Informativo: Consultas explicativas. Como “quais tipos de células sofrem mitose”.
- Baseado em perguntas: Consultas que começam com o quê, por quê, como, quando e onde. Como “onde procurar aurora boreal no Kansas”.
- Planejamento: Busca por informações de organização. Por exemplo, “plano de refeições de 1 semana para a dieta rápida 800”.
- E-commerce: Buscas relacionadas a produtos. Como “cortinas blackout para quarto”.
- YMYL (Your Money, Your Life): Tópicos sensíveis que exigem expertise. Como “como investir em ações” ou “maneiras de reduzir a pressão arterial”.
Como são as visões gerais da IA
O formato do AI Overview se adapta à consulta de pesquisa específica.
Você pode ver:
Mini artigos informativos:
Guias passo a passo:
Tabelas com imagens:
Tabelas de comparação:
Artigos que você pode simplificar ou dividir:
Resultados interativos:
E resultados focados em compras:
Como as visões gerais de IA incluem links
As visões gerais de IA podem incluir links para sites das seguintes maneiras:
Cartões de ligação
Os cartões de link são seções dentro das Visões Gerais de IA que possuem links para sites de terceiros.
Pode haver um ou mais links em cartões de links.
Esses links levam a artigos relacionados ao termo de pesquisa principal ou a seções específicas dentro de artigos mais amplos.
Essas seções podem não abordar diretamente a consulta de pesquisa principal, mas oferecem informações valiosas e relacionadas.
Assim como vídeos do YouTube. E sites de fóruns como Quora ou Reddit.
Gráfico do Google Shopping
Para muitas pesquisas de e-commerce, os resultados geralmente vêm do Shopping Graph do Google. Que é alimentado por machine learning.
O Shopping Graph agrega dados do Google Merchant Center e outras fontes online. Como avaliações e até vídeos do YouTube.
Por exemplo, a consulta “o que os jovens de 14 anos estão lendo” gera uma Visão Geral de IA com uma lista de livros acompanhada de imagens.
Clicar em uma imagem leva você a um painel deslizante com links para comprar o livro ou saber mais sobre ele. Junto com outras páginas da web relacionadas.
Como otimizar para visões gerais de IA
O Google Search Central afirma que seguir as orientações do Search Essentials é suficiente para que seu site seja considerado para inclusão no AI Overview.
Então, vamos explorar algumas estratégias que podem ajudar seu site a ranquear no AI Overviews. Com base nas diretrizes do Google Search Essentials e nas melhores práticas gerais de SEO.
- Priorize a experiência do usuário (UX)
Fornecer uma ótima experiência do usuário (UX) e usar SEO é uma combinação vencedora de classificação. E isso é ainda mais importante para AI Overviews.
Isso ocorre porque as visões gerais de IA e outras experiências de pesquisa generativas priorizam o que o usuário deseja.
Como diz Bartosz Góralewicz , fundador e chefe de inovação da Onely.com:
Então, como otimizar a UX?
Aqui estão algumas maneiras:
Atender à intenção de pesquisa
Identifique a intenção de busca de uma consulta. E forneça uma resposta ou solução clara e concisa que satisfaça essa intenção.
A intenção de pesquisa pode ser informativa, de navegação, comercial ou transacional.
Para determinar a intenção por trás da sua palavra-chave alvo, use a ferramenta Visão geral de palavras-chave do Semrush.
Por exemplo, “o que é SEO” tem intenção de busca informacional. Os pesquisadores estão buscando aprender mais sobre SEO.
Enquanto “melhor soro de retinol” tem intenção de busca comercial. Como os pesquisadores estão procurando comparar opções antes de comprar.
Para otimizar a experiência do usuário, certifique-se de que o conteúdo criado esteja diretamente alinhado com a intenção da palavra-chave.
Vá além de apenas categorizar a intenção e observe os resultados da pesquisa para a palavra-chave. Para entender que tipo de conteúdo classifica bem (e, portanto, provavelmente atende à intenção da pesquisa).
Você pode então criar o tipo certo de conteúdo para esse termo de pesquisa.
Por exemplo, para fins informativos, você pode criar um guia aprofundado. Ou um passo a passo.
Para fins comerciais, um resumo de produtos pode ser o que os leitores estão procurando. Ou talvez eles prefiram um guia de compras.
Organize as informações para facilitar a leitura
Os leitores normalmente escaneiam o conteúdo para decidir se vale a pena o tempo deles. E para encontrar rapidamente as informações de que precisam.
Então você precisa tornar seu conteúdo fácil de digerir. Ou as pessoas simplesmente não vão gastar muito tempo lendo.
Use marcadores, títulos claros e parágrafos curtos. Isso ajuda os usuários a encontrar, entender e navegar pelas informações mais facilmente.
Também use espaços em branco. Isso dá um descanso aos olhos dos seus leitores. Aumentando a legibilidade.
Compare este pedaço de texto:
Com este:
Qual você prefere continuar lendo?
Incorporar conteúdo multimídia
Adicione vídeos, imagens e fluxos de trabalho relevantes para dividir o texto.
Os elementos visuais ajudam os usuários a compreender informações complexas, interagir com o conteúdo e lembrar pontos-chave.
Otimize o SEO técnico do seu site
Melhore aspectos técnicos como velocidade da página, navegação, links internos e otimização para dispositivos móveis.
Isso encoraja os usuários a permanecerem no seu site por mais tempo. O que pode sinalizar ao Google que seu conteúdo é relevante para o que os pesquisadores estão procurando.
- Ajude o Google a entender seu site
O Google é muito bom em descobrir sobre o que são os sites. Mas você pode tomar medidas para tornar seu trabalho ainda mais fácil.
Por exemplo, você pode:
- Implementar uma estratégia forte de vinculação interna
- Use marcação de esquema para melhor categorização de página
- Obtenha backlinks de sites relevantes e confiáveis
A questão é:
Como saber se o Google acertou?
Digite: Google Search Console (GSC).
Ele tem várias ferramentas que podem ajudar você a avaliar o entendimento do Google sobre seu site. Aqui estão duas áreas que você pode observar:
Análise de consulta de pesquisa
No GSC, navegue até “ Desempenho ” para encontrar uma lista de consultas de pesquisa que direcionam tráfego para seu site.
Pergunte a si mesmo:
- Esses termos de pesquisa estão alinhados com seus tópicos e palavras-chave de destino?
- As consultas estão intimamente relacionadas ao seu conteúdo?
Se você estiver vendo muitos termos não relacionados, o Google pode estar interpretando mal seu conteúdo. Ou você pode estar otimizando para os termos errados.
Se qualquer uma dessas opções for verdadeira, será difícil para seu site aparecer em Visões Gerais de IA relevantes para suas palavras-chave alvo.
Nesse caso, você precisará reavaliar seu conteúdo para:
- Certifique-se de que cada página do seu site abranja um tópico claro e específico
- Estruture seu conteúdo logicamente
- Alinhe seu conteúdo com a intenção do usuário
Isso não garante que você aparecerá no AI Overviews. Mas aumentará suas chances de aparecer neles para termos relevantes.
(E isso também aumentará a probabilidade de seu conteúdo aparecer em resultados de pesquisa regulares.)
Verificação de Dados Estruturados
Adicionar dados estruturados, ou marcação de esquema, pode ajudar o Google a entender sobre o que é seu conteúdo. Assim como acontece com cada uma dessas dicas, usar dados estruturados não garante que seu site aparecerá no AI Overviews.
E não estamos sugerindo que você deva usar dados estruturados para aparecer neles.
Mas pode ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo e site em geral. O que pode ajudar a combinar melhor seu conteúdo com consultas relevantes para AI Overviews (e consultas de pesquisa gerais também).
Para avaliar sua implementação de dados estruturados, vá para a aba “Overview” do GSC. Depois role para baixo até a seção “Enhancements”.
Aqui você verá uma lista de todos os tipos de dados estruturados que o Google detectou no seu site.
Não está vendo o esquema que você implementou? Pode haver problemas com sua marcação (mais sobre isso em um momento).
Em seguida, clique em cada tipo de dado para obter detalhes sobre páginas válidas e inválidas.
Erros aqui sugerem que o Google pode estar com dificuldade para ler seu esquema corretamente.
Se você encontrar algum erro ou não vir a marcação que implementou anteriormente, verifique novamente a implementação do seu esquema. Use uma ferramenta como o validador de marcação do Schema.org para ajudar a solucionar problemas.
Basta colar sua marcação de esquema atual e a ferramenta destacará quaisquer problemas.
- Crie conteúdo que aborde o tópico em profundidade
Os cartões de link do AI Overviews não exibem apenas links para sites diretamente relacionados à consulta de pesquisa. Eles também mostram uma variedade de recursos em vários subtópicos, dando aos usuários a opção de aprender mais de forma rápida e fácil. Ou mergulhe mais fundo por meio de links e menus suspensos.
Por exemplo, se você pesquisar por “fones de ouvido sem fio para Android com microfone”, os cartões de link do AI Overview exibem uma variedade de conteúdo. Incluindo:
Um guia sobre recursos que você deve procurar em fones de ouvido sem fio:
Uma análise de um produto específico:
Ou termos de busca mais restritos. Como “melhores fones de ouvido à prova d’água” ou “melhores fones de ouvido sem fio para corredores no Reino Unido”:
Os cartões de link de Visão geral de IA também exibem links para pesquisas relacionadas que uma pessoa pode fazer. Eles incluem consultas de intenção de informação e pesquisas relacionadas a produtos, cobrindo uma gama mais ampla de conteúdo relevante do que resultados de pesquisa simples sozinhos.
Então, como você pode otimizar seu site para que ele apareça nos cartões de links?
Pesquisando manualmente sua palavra-chave alvo no Google.
Se o seu termo alvo mostrar uma Visão Geral de IA, veja todos os links nos cartões de link. Clique em todos eles e observe:
- Outras palavras-chave que eles segmentam
- Seja um link para uma página inteira ou apenas uma seção
- Tipos de conteúdo (vídeos, perguntas frequentes, imagens)
Depois, use esses insights para criar conteúdo semelhante.
Por exemplo, a consulta “qual o tamanho do tanque de água que você precisa para um negócio de lavagem a pressão” leva a AI Overviews com diferentes tipos de conteúdo e intenção de busca. Como:
Um guia sobre tamanhos de tanques de água para um negócio de lavagem a pressão:
Um vídeo do YouTube intitulado “Sua lavadora de alta pressão precisa de um tanque de reserva?”:
E uma página de comércio eletrônico com uma lista de tanques de água para lavadoras de alta pressão para comprar:
Viu como eles abrangem diferentes termos-chave, tipos de conteúdo e intenções de pesquisa?
É assim que você deve abordar sua otimização. Você deve cobrir de forma abrangente seus tópicos alvo.
O que geralmente é uma prática recomendada de SEO.
Crie novo conteúdo abordando especificamente diferentes palavras-chave. Ou otimize seu conteúdo existente para abordar esses tópicos.
- Gerencie sua presença e reputação online
As visões gerais de IA não usam apenas informações do seu site. Elas puxam de toda a web. Isso significa que o que os outros dizem sobre você importa MUITO.
Por exemplo, se alguém pesquisar “qual é o melhor software de RH”, poderá ver resumos de outros sites antes mesmo de chegar ao seu produto de software.
Então, o que você pode fazer?
Gerencie sua aparência online:
- Tornando sua equipe ativa nas mídias sociais
- Respondendo perguntas sobre seus produtos e marca no Reddit, Quora e outras comunidades online
- Ficar por dentro dos sites de avaliação de clientes
- Trabalhando com influenciadores para análises do YouTube ou postagens de blog
- Incentivar os usuários a criar conteúdo sobre sua marca
Mesmo que seu site não apareça diretamente nas Visões Gerais de IA, sua marca pode aparecer nelas por meio de conteúdo em outros sites.
Ao gerenciar ativamente sua reputação online, você está contribuindo para o conjunto de informações que o AI Overviews pode extrair. Isso significa que você tem interesse em moldar as percepções do usuário. Mesmo que seu site não seja diretamente apresentado.
Além disso, gerenciar sua presença online dessa forma é apenas uma boa prática. Tanto de uma perspectiva de SEO quanto de negócios.
- Otimize para outros sistemas do Google (não apenas visões gerais de IA)
As visões gerais de IA são novas e não temos muitas evidências ou dados sólidos sobre o que ajudará você a aparecer nelas.
Mas uma coisa é clara: otimizar os sistemas do Google além das visões gerais de IA é essencial se você deseja aumentar sua visibilidade orgânica.
Seus esforços de SEO devem se concentrar em melhorar sua presença geral na pesquisa. O que, por sua vez, pode aumentar sua visibilidade no AI Overviews.
Os fundamentos de um bom SEO ainda se aplicam e podem ajudar você a ter um bom desempenho em todos os recursos de pesquisa do Google.
Como evitar que seu conteúdo apareça em visões gerais de IA
Você pode impedir que seu conteúdo apareça nas Visões Gerais de IA de três maneiras:
- Usando robots.txt para bloquear o Google de rastrear páginas específicas
- Usando tags noindex para dizer ao Google para não indexar seu conteúdo
- Usando tags nosnippet para impedir que o Google mostre um snippet do seu conteúdo nos resultados da pesquisa
No entanto:
Fazer qualquer uma dessas coisas pode impactar significativamente sua visibilidade orgânica. A menos que você tenha um motivo com base em dados para usar qualquer um desses métodos, não recomendamos.
A melhor maneira de otimizar para pesquisa orientada por IA
A IA está claramente moldando o futuro da busca. E o caminho a seguir é adaptar sua estratégia de SEO.
Mas não se esqueça do básico. SEO forte e fundamental ainda é importante. E pode aumentar sua visibilidade tanto na pesquisa tradicional quanto nas visões gerais de IA.
Não sabe por onde começar?
Comece analisando seu site com uma auditoria completa de SEO.
Usamos esse processo para aumentar nosso tráfego orgânico em 30% ano após ano. E o guia vinculado abaixo inclui:
- Etapas claras para conduzir uma auditoria de site
- Táticas para otimizar todos os formatos de pesquisa
- Etapas de bônus para analisar a autoridade do seu site e adicionar valor real para seus usuários
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