Anunciar em mídias sociais pode, às vezes, parecer gritar para o vazio (ou jogar dinheiro diretamente em um triturador). Mas, quando você os usa corretamente, os anúncios do LinkedIn podem garantir que a voz da sua marca chegue ao público certo — um público de tomadores de decisão influentes, aliás.
O LinkedIn tem 1 bilhão de membros, o que é um número incrível de potenciais olhos para sua campanha publicitária. Mais importante, porém, quatro em cada cinco membros têm o poder de influenciar decisões de negócios. Esses agitadores também têm o dobro do poder de compra de públicos online típicos.
Acompanhe nosso guia para anúncios do LinkedIn para descobrir os tipos de anúncios disponíveis e os tipos de objetivos que eles podem ajudar você a atingir. Também o guiaremos pela criação de um anúncio no LinkedIn e compartilharemos algumas de nossas melhores dicas e truques para aumentar suas taxas de conversão.
Bônus: Baixe um guia passo a passo gratuito para combinar táticas de mídias sociais orgânicas e pagas em uma estratégia vencedora no LinkedIn.
O que são anúncios do LinkedIn?
Os anúncios do LinkedIn são anúncios pagos que são veiculados no LinkedIn, uma plataforma social dedicada a “construir e engajar redes profissionais”. (Quer saber mais sobre como usar o LinkedIn para o seu negócio? Nós te pegamos.)
Os anúncios do LinkedIn são uma excelente ferramenta para empresas que buscam aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, direcionar tráfego ou promover conteúdo.
Não importa se você está promovendo uma única publicação ou criando uma campanha elaborada e multifacetada, a publicidade no LinkedIn permite que você segmente um público precisamente definido com cada anúncio.
Defina critérios hiperespecíficos, como cargo, setor e tamanho da empresa, para colocar seus anúncios na frente dos tomadores de decisão certos — tudo dentro dos seus parâmetros de orçamento pessoal.
Tipos de anúncios do LinkedIn
A publicidade é uma das melhores maneiras de usar o LinkedIn para negócios. Escolher o tipo certo de anúncio para seu objetivo é um primeiro passo importante.
Aqui estão os tipos de anúncios do LinkedIn que você pode escolher ao configurar seu conteúdo pago.
Conteúdo Patrocinado
Conteúdo patrocinado, também conhecido como anúncios nativos, aparece no feed do LinkedIn do seu público, independentemente de estarem rolando no celular ou no desktop. O LinkedIn rotula esses anúncios como “promovidos” para distingui-los do conteúdo regular.
Ao anunciar com Conteúdo Patrocinado, você tem as seguintes opções de formato de anúncio:
- Anúncios de imagem única
- Anúncios em vídeo
- Anúncios carrossel
- Anúncios de eventos
- Anúncios de documentos
- Anúncios de líderes de pensamento
Aqui está um exemplo de um anúncio de documento de imagem única conforme ele aparece no feed da área de trabalho:
Mensagens patrocinadas
Os anúncios de mensagem se parecem com mensagens diretas e podem incluir botões de chamada para ação ou links para sites externos.
Fonte: LinkedIn
Os anúncios de conversação , por sua vez, proporcionam uma experiência interativa, semelhante a um bate-papo.
Fonte: LinkedIn
Essas mensagens são altamente direcionadas e projetadas para serem lidas pelos usuários quando eles estão ativos no LinkedIn, para que seu anúncio não se perca no feed. Não é de se espantar que o LinkedIn relate que esse formato tem uma alta taxa de engajamento .
Anúncios dinâmicos
Anúncios dinâmicos permitem que você personalize e automatize campanhas individualizadas em escala. Você pode personalizar sua campanha para criar reconhecimento de marca, converter clientes em potencial ou direcionar tráfego, assim como você pode fazer com outros tipos de anúncios.
Os anúncios dinâmicos de seguidores do LinkedIn ou anúncios Spotlight apresentam o nome e a foto do alvo para realmente causar impacto e chamar a atenção.
Fonte: LinkedIn
Anúncios de texto
Quer manter a simplicidade? Experimente um dos anúncios de texto somente para desktop do LinkedIn .
São anúncios de pagamento por clique (PPC) ou custo por impressão (CPM) que são claros e concisos: apenas um título simples, uma descrição e uma pequena imagem opcional.
Embora os anúncios de texto possam não ser tão glamurosos quanto as postagens patrocinadas, eles são altamente econômicos e aparecem com destaque nas páginas do LinkedIn.
Objetivos de anúncios do LinkedIn
O LinkedIn usa publicidade baseada em objetivos , o que ajuda os anunciantes a criar campanhas publicitárias em torno de objetivos comerciais específicos.
As empresas podem colocar anúncios em todos os três estágios de um funil de vendas, do reconhecimento à conversão.
Vamos analisar os três principais tipos de objetivos abaixo.
Conhecimento
Quer divulgar seu nome sem necessariamente fazer uma venda direta? Comece com um anúncio de conscientização de marca para colocar sua marca na ponta da língua das pessoas. Essas campanhas de topo de funil ajudam a fazer com que o público fale sobre seus produtos, serviços e marca.
Você também pode usar essas campanhas baseadas em impressões para ganhar mais seguidores, aumentar visualizações e gerar maior engajamento.
A maioria dos formatos de anúncios disponíveis no LinkedIn pode gerar reconhecimento com sucesso, mas os tipos mais adequados para você atingir esse objetivo são:
- Anúncios de imagem única
- Anúncios carrossel
- Anúncios de seguidores
- Anúncios de eventos
- Anúncios em destaque
Consideração
Se seu público já estiver familiarizado com sua marca, opte por um anúncio de consideração.
Os anúncios de consideração são otimizados para ajudar os anunciantes a atingir as seguintes metas:
- Visitas ao site . Obtenha mais visualizações em seu site e páginas de destino.
- Engajamento . Incentive curtidas, comentários e compartilhamentos, bem como visitas a outras plataformas de mídia social e sites.
- Visualizações de vídeo . Compartilhe sua história de negócios, seu produto mais recente ou um dia na vida por meio de vídeo.
- Mensagens . Quer interagir com seu público? Entre na caixa de entrada deles com mensagens diretas.
Para nutrir esses leads de meio de funil, considere usar os seguintes formatos de anúncios do LinkedIn:
- Anúncios em vídeo
- Anúncios carrossel
- Anúncios de conversação
- Anúncios de texto
Conversão
Se seu público já conhece sua marca e está pronto para tomar uma decisão, é hora de sacar as armas grandes. Quando você quiser gerar leads, impulsionar uma venda ou alcançar candidatos a emprego, considere um anúncio de conversão.
Eles podem ajudar a atingir estes três objetivos:
- Geração de leads . Segmente seu público com um formulário pré-preenchido com os dados do perfil deles. O LinkedIn chama isso de “uma das maneiras mais fáceis e eficazes de obter leads” na plataforma, então vendedores sociais, tomem nota.
- Conversão de site . Quer que os visitantes baixem whitepapers ou preencham formulários de geração de leads em uma landing page? Esta é a ação para você. (Observe que você precisa usar o rastreamento de conversões para que este objetivo funcione.)
- Candidatos a emprego . Talvez você queira usar o LinkedIn para encontrar a pessoa certa para se juntar à sua equipe — há uma opção para isso também.
Os melhores formatos de anúncio para usar se você quiser atingir esses objetivos são:
- Anúncios de conversação
- Formulários de geração de leads
- Anúncios carrossel
- Anúncios de emprego
- Anúncios de texto
12 formatos de anúncios do LinkedIn
Embora todos os anúncios do LinkedIn existam para compartilhar uma mensagem com um público, cada formato de anúncio tem seus próprios benefícios e requisitos exclusivos.
Anúncios de imagem única
Embora possa ser a maneira mais direta de compartilhar uma mensagem publicitária com um público, não subestime o poder de uma imagem.
Uma campanha com recursos visuais fortes pode aumentar o reconhecimento da marca e incentivar seu público a seguir seu chamado para ação.
Dimensões da imagem: 1200 x 627 pixels (recomendado)
Tamanho do arquivo: 5 MB
Tipo de arquivo: .jpg, .png., .gif
Limite de texto: 150 caracteres recomendados para a introdução (mas pode ir até 600), 70 caracteres para o título (máximo de 200)
Proporção da tela: 1,91:1
Encontre mais detalhes sobre as especificações de anúncios de imagem única do LinkedIn aqui.
Anúncios carrossel
Anúncios carrossel podem exibir várias ofertas ou contar uma história sequencial. Esse formato aumenta a interação do usuário, graças ao seu conteúdo deslizável, o que gera maiores taxas de engajamento.
Fonte: LinkedIn para Marketing
Tamanho da imagem: 1080 x 1080 pixels
Tipo de arquivo: .jpg ou .png
Tamanho do arquivo: Máx. 10 MB
Número de cartões: 2 a 10 cartões por carrossel
Limite de texto: 45 caracteres por cartão para título, 255 caracteres para texto introdutório.
Encontre mais detalhes sobre as especificações do anúncio carrossel do LinkedIn aqui .
Anúncios de conversação
Não há melhor maneira de se aproximar e se relacionar pessoalmente com seu público-alvo do que entrar em suas DMs. Anúncios de conversa são íntimos e difíceis para o destinatário ignorar.
Texto do assunto: até 60 caracteres
Tamanho do banner opcional: 300 x 250 pixels, 2 MB máx.
Mensagem de introdução: até 8.000 caracteres; máximo de 10 emojis
Imagem opcional: 250 x 250; 5 MB
Limites do botão CTA: até 25 caracteres; 5 botões por mensagem; 50 botões por conversa
Encontre mais detalhes sobre as especificações dos anúncios de conversação do LinkedIn aqui .
Anúncios de documentos
Compartilhe documentos no feed para coletar leads ou gerar engajamento. (Ou ambos, se você tiver algo realmente incrível para compartilhar.)
Tipo de arquivo: PDF, .doc, .docx, .ppt, .pptx
Tamanho do arquivo: 100 MB
Número de páginas: menos de 10 páginas recomendadas
Texto do anúncio: 70 caracteres para o título, 150 para o texto introdutório
Encontre mais detalhes sobre as especificações de anúncios de documentos do LinkedIn aqui.
Anúncios em vídeo
O YouTube e o TikTok podem estar dominando o mundo dos vídeos sociais, mas isso não significa que você não possa se divertir com eles no LinkedIn também. (O LinkedIn até diz que o vídeo é seu formato de conteúdo que mais cresce .)
Os anúncios em vídeo podem ajudar você a aprimorar a narrativa da sua marca e capturar a atenção.
Proporção da tela: 16:9, 1:1, 9:16
Tamanho do arquivo: até 200 MB
Tipo de arquivo: MP4
Duração: mínimo de 3 segundos, até 30 minutos
Resolução: 480p a 1080p
Dimensões: 1920×1080 máx.
Limite de texto: 150 caracteres recomendados para a introdução (mas pode ir até 600), 70 caracteres para o título (máx. de 200)
Encontre mais detalhes sobre as especificações dos anúncios em vídeo do LinkedIn aqui .
Anúncios de eventos
Seja um evento presencial ou uma reunião virtual, convidar as pessoas para confirmarem presença ou comprarem ingressos diretamente com um anúncio de eventos é uma ideia prática que pode ajudar você a aumentar o alcance e eliminar o atrito do registro.
Para criar um anúncio de evento no LinkedIn, você deve primeiro criar um evento do LinkedIn na sua página.
Proporção da imagem: 4:1 (retirada da página do evento)
Limite de texto: nome do evento de 255 caracteres; texto de introdução de 600 caracteres
Encontre mais detalhes sobre as especificações de anúncios de eventos do LinkedIn aqui .
Anúncios de seguidores
Anúncios de seguidores são um tipo de anúncio dinâmico personalizado para seu público. Esses anúncios promovem sua página do LinkedIn para outros para incentivá-los a clicar no botão de seguir.
Descrição do anúncio : até 70 caracteres
Título do anúncio : Escolha uma opção predefinida ou escreva até 50 caracteres
Nome da empresa : Até 25 caracteres
Imagem do anúncio : logotipo da empresa; 100 x 100px para JPG ou PNG
Encontre mais detalhes sobre as especificações do anúncio de seguidores do LinkedIn aqui .
Formulários de geração de leads
Os formulários de geração de leads, abreviação de lead generation forms, estão disponíveis para anúncios de mensagem e conteúdo patrocinado. Esses anúncios podem ajudar você a descobrir leads mais qualificados.
Por exemplo, se você estiver hospedando um webinar, poderá conectar um formulário de geração de leads ao seu CTA, que inserirá automaticamente os dados de perfil do seu público-alvo.
Depois, você pode baixar seus leads do gerenciador de anúncios do LinkedIn ou integrá-lo para trabalhar com seu próprio CRM.
Nome do formulário : Até 256 caracteres
Título : Até 60 caracteres
Detalhes : Até 160 caracteres no total
Texto da política de privacidade (opcional) : até 2.000 caracteres
Chamada para ação : 20 caracteres
Mensagem de confirmação : 300 caracteres
Você pode aprender mais sobre formulários de geração de leads aqui .
Anúncios em destaque
Os anúncios Spotlight destacam seus produtos, serviços, conteúdo e muito mais. Quando os membros clicam em um anúncio Spotlight, eles são imediatamente direcionados para sua landing page ou site.
Assim como os anúncios de seguidores, esses anúncios dinâmicos usam personalização para se conectar com o público.
Descrição do anúncio : até 70 caracteres
Título do anúncio : até 50 caracteres
Nome da empresa : Até 25 caracteres
Imagem: O tamanho preferido é 100 x 100px para JPG ou PNG
CTA : Até 18 caracteres
Plano de fundo personalizado (opcional) : deve ter exatamente 300 x 250px e 2 MB ou menos
Encontre mais detalhes sobre as especificações dos anúncios do LinkedIn Spotlight aqui .
Anúncios de emprego individuais
Anúncios de vagas individuais promovem oportunidades diretamente nos feeds de notícias do seu público. Se você tem lutado para encontrar o candidato perfeito ou sempre parece estar em modo de contratação, esses anúncios são o caminho a seguir.
Também não faz mal que dados internos do LinkedIn mostrem que esses anúncios proporcionam um aumento de 25% na taxa média de cliques para se candidatar .
Objetivos: Candidaturas a emprego
Especificações do anúncio de emprego do LinkedIn:
Nome do anúncio : Até 255 caracteres
Texto introdutório : até 150 caracteres para evitar encurtamento do texto (máximo de 600 caracteres no desktop); qualquer idioma legalmente exigido deve ser inserido aqui
Encontre mais detalhes sobre as especificações do anúncio de emprego único do LinkedIn aqui .
Anúncios de líderes de pensamento
Esta é mais uma publicação impulsionada do que um anúncio, então não há especificações para compartilhar aqui.
Você só precisa promover uma publicação de liderança inovadora existente de alguém da sua organização… não são necessários botões de chamada para ação ou títulos.
Fonte: LinkedIn
Formato do anúncio : um anúncio de líder de pensamento deve ser um anúncio de imagem única ou um anúncio de vídeo
Título : Você não pode adicionar um título (o anúncio é baseado na postagem original)
Texto introdutório : Você não pode adicionar texto (o anúncio é baseado na postagem original)
CTA : Não há botões de call-to-action em um anúncio de líder de pensamento
Encontre mais detalhes sobre as especificações de anúncios de líderes de pensamento do LinkedIn aqui .
Anúncios de TV conectada
Quer ir além de dispositivos móveis ou desktops? Os anúncios de TV conectada levarão seu criativo de vídeo para a tela grande.
Esses vídeos de seis a 60 segundos são exibidos em canais parceiros do LinkedIn, para que seu anúncio possa ser visto como conteúdo pré-roll ou mid-roll em plataformas como Disney+, ESPN e outras.
Dimensões: 1920 x 1080 px
Formato do arquivo: MP4
Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
Duração: Mínimo de 6 segundos, máximo de 60 segundos
Encontre mais detalhes sobre as especificações de anúncios de TV conectada do LinkedIn aqui .
Como configurar uma campanha de anúncios no LinkedIn (2 métodos)
Agora, você deve estar ansioso para colocar seus anúncios do LinkedIn no ar. Mas você tem uma última decisão a tomar: você configura sua campanha de anúncios via LinkedIn ou usa o Hootsuite?
Vamos detalhar as duas opções para você.
Opção 1: Configurar uma campanha publicitária usando o LinkedIn
Abra o gerenciador de campanhas
Há um pequeno ícone no canto superior direito da tela que diz Anunciar .
Clique aqui para abrir o gerenciador de campanhas e, em seguida, clique no botão azul Criar para iniciar uma nova conta de publicidade.
Atualize o nome e a moeda e conecte-o à sua Company Page do LinkedIn para desbloquear todos os formatos de anúncios disponíveis. (Observe que você precisa ser um administrador de página para anunciar em nome de uma página.)
Selecione um objetivo
Clique no botão azul Criar para abrir o menu de objetivos da campanha.
Escolha uma opção em Conscientização (reconhecimento da marca), Consideração (visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeo, mensagens) ou Conversão (geração de leads, conversões de site ou candidatos a emprego).
Selecione o grupo de campanha
Dê um nome de grupo à sua campanha e defina como e quando você planeja gastar em suas campanhas.
Ative a otimização de orçamento para que o orçamento do seu grupo seja distribuído automaticamente para melhor ROI. Clique no botão Next na parte inferior quando estiver pronto.
Escolha seu público-alvo
No menu Audience aqui, ajuste seu público-alvo com detalhes como localização, idioma do perfil, cargo, indústria ou habilidade. Você pode adicionar atributos que quiser e excluir atributos que não quiser.
Não sabe por onde começar? Escolha um dos públicos definidos do LinkedIn por meio do menu suspenso. Uma barra lateral direita fornecerá detalhes sobre que tipo de desempenho você pode esperar de suas escolhas personalizadas.
Na parte inferior do menu, você pode salvar esse público para mais tarde ou redefinir todas as configurações para começar do zero.
Selecione um formato de anúncio
O LinkedIn lhe dará um menu inteiro de escolhas sobre como seu anúncio pode aparecer. Essa lista de opções será diferente dependendo do objetivo da sua campanha.
Para reconhecimento de marca, por exemplo, podemos escolher entre uma única imagem, carrossel, vídeo, texto, destaque, seguidor, documento, conversa ou evento.
Ajustar outras configurações
Role para baixo e você verá as instruções para adicionar parâmetros de rastreamento de URL.
Abaixo disso, você terá a opção de expandir o posicionamento do seu anúncio, não apenas no LinkedIn, mas também em editores terceirizados confiáveis.
Defina seu orçamento e cronograma
Continue rolando para baixo para revisar o orçamento e o cronograma da sua campanha.
Escolha definir um orçamento diário ou vitalício (ou ambos) e programe seu anúncio para ser executado continuamente ou entre duas datas específicas. Você também pode ajustar sua meta de otimização e estratégia de lances.
Iniciar rastreamento de conversão (opcional)
Com um rastreador de conversões, você pode mensurar as ações das pessoas que visitam seu site depois de clicar ou visualizar seu anúncio no LinkedIn.
Selecione Create new conversion e siga as instruções para aplicar um rastreador ao seu site. Clique no botão Next na parte inferior da página.
Crie um anúncio para sua campanha
Agora que você decidiu quem verá seu anúncio (e quando, e por quanto tempo), é hora de realmente criar algo para eles verem. Selecione Criar novos anúncios e então seja criativo.
Dê um título ao seu anúncio, adicione um texto introdutório, adicione uma URL de destino e carregue uma imagem. Você também poderá adicionar um título e um botão de call-to-action para realmente atraí-los.
Quando estiver satisfeito com sua criação, clique no botão Salvar anúncio no canto inferior direito.
Adicione mais anúncios (opcional)
Nesta fase, você será convidado a adicionar mais anúncios à sua campanha do LinkedIn. Para fazer isso, clique no link Create New Ads no topo.
Se você está satisfeito em lançar apenas uma obra-prima solo no mundo, está quase pronto!
Revisar e lançar
Você tem uma última oportunidade de rever suas decisões antes de enviar aquele lindo anúncio de bebê para o mundo.
É aqui também que você inserirá suas informações de cobrança, incluindo seus dados de contato comercial e detalhes do cartão de crédito.
Quando estiver tudo pronto, clique no botão Concordar e iniciar campanha no canto inferior direito e comece a festa.
Opção 2: Configurar uma campanha de anúncios do LinkedIn usando o Hootsuite
Se você já cria, programa e analisa o restante do seu conteúdo de mídia social usando o Hootsuite, por que não usar o Hootsuite para executar suas campanhas de anúncios sociais também?
O Hootsuite Social Advertising permite que você crie e agende anúncios, analise conteúdo orgânico e pago lado a lado, extraia facilmente análises acionáveis e crie relatórios personalizados.
Começar é super fácil — e se você ainda não tem uma conta Hootsuite, temos uma avaliação gratuita aqui:
Inicie uma campanha no LinkedIn
Clique em Anúncios na barra lateral esquerda e então encontre Campanhas do LinkedIn no menu. Se sua conta do LinkedIn ainda não estiver conectada ao seu painel do Hootsuite, você será solicitado a adicioná-la agora.
Após a conexão, clique no botão Criar uma campanha do LinkedIn para começar.
Escolha um objetivo de campanha
Siga as instruções no menu para selecionar a página do LinkedIn e a conta de anúncios corretas, afilie a campanha a um grupo de campanhas, se necessário, e dê um nome à sua campanha.
Você também será solicitado a selecionar um objetivo de campanha. Escolha entre Tráfego , Conscientização , Engajamento , Leads e Conversões .
Em seguida, clique no botão Avançar .
Escolha seu público
Toque em Editar seu público para restringir quem deve ver seu anúncio no LinkedIn. Personalize seu público selecionando os idiomas, locais, dados demográficos e interesses.
Marque uma caixa se quiser mostrar seus anúncios além do LinkedIn para o resto do LinkedIn Audience Network. Depois, escolha seu formato de anúncio: imagem ou vídeo?
Agora, role para baixo até…
Defina seu orçamento e duração
Quanto você quer gastar neste anúncio? Por quanto tempo ele vai ficar no ar? Defina um orçamento diário, vitalício ou diário e vitalício e seu gasto diário máximo.
Selecione a data em que sua campanha começará e terminará e clique no botão Avançar: Criar anúncio .
Crie seu anúncio no LinkedIn
Essa é a parte divertida!
Carregue sua imagem ou vídeo e preencha os espaços aqui com sua melhor legenda, título e botão de chamada para ação.
Precisa de um pouco de suporte para copywriting? Clique no botão Create variations with AI no topo e o OwlyWriter AI ajudará você com algumas sugestões alternativas para você.
Quando o anúncio estiver perfeito, clique no botão laranja Publicar campanha e então relaxe e espere os cliques (ou curtidas, visualizações de vídeos ou qualquer que seja seu grande sonho) chegarem.
E se você ainda não tem certeza de qual plataforma deseja usar para gerenciar seus anúncios do LinkedIn, veja o que você pode fazer usando a publicidade social do Hootsuite:
- Crie campanhas publicitárias no Facebook, Instagram e LinkedIn
- Gerenciar gastos com anúncios e segmentação
- Crie públicos avançados e semelhantes
- Veja postagens pagas e orgânicas lado a lado no Planejador
- Analise o desempenho de postagens pagas e orgânicas no Hootsuite Analytics
Melhores práticas para anúncios do LinkedIn
Você trabalhou muito na sua campanha publicitária no LinkedIn — vamos garantir que isso não fracasse!
Esses são os critérios que o LinkedIn diz serem essenciais para criar uma campanha publicitária de sucesso na plataforma.
Descubra seu público-alvo
No LinkedIn, definir onde no mundo você quer que seus anúncios sejam vistos é obrigatório. O local desejado é, na verdade, o único campo obrigatório ao configurar sua campanha de anúncios. Você pode ser amplo, designando apenas o país, estado ou província, ou pode ser granular e segmentar públicos por cidade ou área metropolitana.
Você pode refinar ainda mais seu público-alvo com detalhes da empresa (por exemplo, setor ou tamanho da empresa), dados demográficos, educação, experiência profissional e interesses.
Uma palavra de cautela : como outras plataformas de publicidade, o LinkedIn aconselha contra ser muito específico com a segmentação de anúncios. Se você é novo em anúncios do LinkedIn, pode tentar lançar uma rede mais ampla inicialmente e se ater a três facetas de segmentação.
Você também pode testar campanhas A/B com diferentes critérios de segmentação, como habilidades versus cargos, para saber quais públicos se conectam melhor com sua marca.
Crie o texto do seu anúncio em torno de uma chamada clara para ação
Seu público está ocupado. Para o bem deles (e seu), certifique-se de que seja fácil para eles descobrirem o que devem fazer em seguida.
Os anúncios do LinkedIn devem ter um título conciso, texto descritivo e terminar com um CTA claro, geralmente na forma de um botão de texto.
Apenas certifique-se de que seu CTA corresponda ao objetivo que você selecionou inicialmente. Alguns CTAs eficazes incluem “Registre-se agora” ou “Inscreva-se hoje!”
Leia o blog do Hootsuite para aprender mais dicas sobre como criar CTAs cativantes.
Aproveite ao máximo seu tipo de anúncio
O LinkedIn pode impulsionar seu conteúdo para que ele encontre o público certo, mas isso não manterá as pessoas grudadas na tela. Se você realmente quer se conectar, seu anúncio precisa se destacar.
Experimente as técnicas abaixo para manter o público atento a cada palavra que você diz.
Conteúdo patrocinado:
- Reutilize conteúdo do seu blog, site e canais de mídia social.
- Incluir 4-5 anúncios em cada campanha
- Use vídeo , áudio ou outros elementos de mídia avançada .
- Desenvolva uma conexão emocional compartilhando histórias de interesse humano.
- Faça mais do que apenas compartilhar notícias de tendências. Adicione seus insights ao mix para mostrar a liderança de pensamento da sua marca.
Mensagens patrocinadas:
- Se estiver incentivando a consideração da marca , compartilhe postagens de blog, webinars ou tendências e análises do setor.
- Ao desenvolver leads e tentar converter clientes , promova demonstrações de produtos, tutoriais e histórias de sucesso ou anuncie um próximo webinar ou evento.
Anúncios de texto:
- Apesar do nome desses anúncios, não pule os visuais . As imagens podem ser opcionais, mas geram melhores resultados.
- Em vez de incluir um objeto ou logotipo, opte por uma imagem de perfil sempre que possível.
Anúncios em vídeo:
- De acordo com o LinkedIn, vídeos com menos de 30 segundos tiveram um aumento de 200% nas taxas de conclusão de visualização , então mantenha-os curtos e agradáveis.
- Crie vídeos para visualização sem som e adicione legendas .
- Um bom gancho é essencial — os espectadores desistem rapidamente após os primeiros 10 segundos.
Anúncios carrossel:
- Use de 3 a 5 cartas para começar e teste adicionar mais cartas depois.
- Crie um carrossel de conteúdo que fale sobre um tema semelhante ou divida uma grande parte do conteúdo em cartões de carrossel.
- Use narrativa visual para despertar o interesse do seu público.
- Cada descrição de cartão carrossel deve incluir um CTA e mensagens claras e diretas.
Anúncios dinâmicos:
- Seja o mais descritivo possível no título principal e no texto do anúncio.
- Teste os layouts de imagem antes de postar.
- Inclua uma mensagem clara e um CTA em cada anúncio.
Promova postagens orgânicas como conteúdo patrocinado
Quando o tempo é essencial, entre no Hootsuite para promover postagens orgânicas como conteúdo patrocinado . Você pode segmentar públicos com base em localização, interesses ou informações profissionais.
Postar seus anúncios é apenas metade da batalha, no entanto. Se você realmente quer causar impacto, analise o desempenho dos anúncios para que sua próxima campanha seja ainda melhor.
Assista ao vídeo abaixo para saber mais sobre a análise do LinkedIn:
Perguntas frequentes sobre anúncios do LinkedIn
Quanto custa colocar um anúncio no LinkedIn?
O custo para colocar um anúncio no LinkedIn varia. O LinkedIn usa um sistema de leilão online que permite que você faça lances competitivos para que seus anúncios ganhem posicionamento.
Vale a pena anunciar no LinkedIn?
Anúncios no LinkedIn valem a pena se você quiser atingir um público engajado de profissionais de negócios. Os anúncios do LinkedIn são uma maneira inteligente de promover uma lista de empregos, uma página de empresa, um evento online como um webinar ou um documento de geração de leads como um whitepaper.
Quais são as opções de anúncios para o LinkedIn?
As diferentes opções de anúncios para o LinkedIn incluem os seguintes formatos:
- Anúncios de imagem única
- Anúncios carrossel
- Anúncios de conversação
- Anúncios de documentos
- Anúncios em vídeo
- Anúncios de eventos
- Anúncios de seguidores
- Formulários de geração de leads
- Anúncios em destaque
- Anúncios de emprego individuais
Qual é o gasto mínimo em anúncios do LinkedIn?
O LinkedIn recomenda US$ 25 como gasto mínimo para novos anunciantes e entre US$ 50 e US$ 100 para anunciantes existentes.
Gerencie facilmente seus anúncios da LinkedIn Page — junto com o restante do seu conteúdo social pago e orgânico — usando o Hootsuite. Agende e compartilhe postagens, envolva seu público, impulsione o conteúdo de melhor desempenho e analise seu desempenho.
🤝Orgânico pago
Planeje, gerencie e analise facilmente anúncios e conteúdo orgânico de um só lugar com o Hootsuite Social Advertising. Veja em ação.