7 métricas de vídeo social para ajudá-lo a criar conteúdo melhor

O vídeo é agora a principal forma de conteúdo em todas as plataformas sociais. Mas se você quiser que sua estratégia de vídeo seja bem-sucedida Você precisa ficar de olho nas métricas de seus vídeos sociais.

O mesmo se aplica a outras análises sociais. As métricas de vídeo mostrarão o que funciona e o que não funciona e oportunidades para vitórias futuras. Mas eles podem parecer um pouco diferentes da análise a que você está acostumado.

Continue lendo para obter todos os detalhes sobre as métricas de vídeo social que você precisa monitorar. Incluindo números específicos da plataforma e como interpretar os dados

O que são métricas de vídeo social? E o que isso pode te dizer?

As 7 principais métricas de vídeo social para rastrear

1. Número de visualizações

Se você tiver uma taxa de visualização de vídeo consistente Mostre que você sabe que seus vídeos alcançam as pessoas de forma consistente. Parabéns! Você está em uma posição muito boa.

Mas se a sua visão estiver espalhada por toda parte Você deve analisar as perspectivas que tem. Crie o máximo de visualizações para ver o que os destaca.

Aqui está o que conta como visualização por plataforma:

• Facebook : 3 segundos ou mais
• Instagram: 3 segundos ou mais
• YouTube : 30 segundos ou mais
• TikTok: No momento em que seu vídeo começa a ser reproduzido
• Linkedin: 2 segundos ou mais enquanto o vídeo está pelo menos 50% na tela.
• X (Twitter): Pelo menos 2 segundos com pelo menos 50% do vídeo na tela.
• Snapchat: 1 segundo ou mais

2. Participação

Contratando É uma categoria grande, mas vale a pena considerá-la como um todo.

Basicamente, o engajamento descreve como o seu público interage com o seu conteúdo. E pessoas como Adam Mosseri, do Instagram, têm certeza de que as métricas de engajamento são uma das coisas mais importantes a serem rastreadas.

(Calmamente: Adam, obrigado por ser tão aberto sobre esses números!)

A participação no vídeo inclui como– comentário– compartilhare Ajude a salvarE você pode determinar o quão bem seu vídeo será recebido pelos espectadores.

Você pode revisar essas métricas agregadas entre plataformas (como a captura de tela acima) ou pode visualizar mais informações em ferramentas de mídia social como o Hootsuite.

Só é útil monitorar o envolvimento em seus vídeos. Mas diminuir um pouco o zoom também pode ajudar, então experimente. Taxas médias de participação por setor para ver onde você está ou usa Análise Hootsuite Para comparar seu desempenho com o de seus principais concorrentes

Com o benchmarking de mídia social da Hootsuite, você pode descobrir o desempenho de outras pessoas em seu setor nas redes sociais. e compare seus resultados com apenas alguns cliques.

Você pode definir um período de tempo personalizado. Pode alternar entre redes Instagram, Facebook, X, LinkedIn e TikTok E encontre benchmarks para métricas como taxas de engajamento, cliques, compartilhamentos e muito mais.

Você também encontrará Recursos para melhorar seu desempenho A seção de resumo:

E se você quiser apresentar seus resultados para sua equipe, chefe ou demais stakeholders? Você pode baixar facilmente o relatório de comparação como um arquivo PDF.

Se você tem baixa participação Pode ser necessário ler algumas práticas recomendadas de vídeos sociais para melhorar a qualidade, o formato e a estratégia geral por trás de seus vídeos.

3. Tempo médio de visualização

Tempo médio de visualização Informa por quanto tempo os espectadores assistem ao seu vídeo e quando param de assistir. Essa pode ser uma métrica muito importante se você quiser entender o desempenho do seu conteúdo de vídeo, diz Kwok.

“Se você postar um vídeo de 1 minuto e tiver um tempo médio de visualização de 3 segundos, seu vídeo não terá tração inicial”, diz ela.

Essa métrica também dá uma ideia melhor. Qual deve ser a duração do seu vídeo para atrair um público específico?

Aqui estão algumas métricas específicas da plataforma relacionadas ao tempo de exibição:

Facebook

• Tempo médio de jogo– O tempo médio que um vídeo é reproduzido ou repetido.
• Minutos assistidos– O número total de minutos que os espectadores assistiram ao seu vídeo durante a data.
• Assista a um vídeo de 1 minuto. (Apenas para vídeos de 1 minuto ou mais): O número de vezes que seu vídeo foi reproduzido por pelo menos 1 minuto.
• Assistindo a um vídeo de 10 segundos (Apenas para vídeos com 10 segundos ou mais): Número de vezes que seu vídeo é reproduzido por pelo menos 10 segundos.
• Reproduza o vídeo por 3 segundos– Quantos usuários assistiram pelo menos 3 segundos do seu vídeo?

Linkedin

• Ver taxa– Número de visualizações e impressões multiplicado por 100
• Total de visualizações 25%: Quantas vezes os usuários visualizaram seus vídeos?
• Total de visualizações 50%: Quantas vezes os usuários visualizaram metade do seu vídeo?
• Total de visualizações 75%: Quantas vezes os usuários visualizaram seu vídeo ¾ vezes?
• sucesso: Quantas vezes os usuários visualizaram 97% ou mais dos seus vídeos?
• Taxa de sucesso: Quantas vezes os usuários visualizaram seu vídeo?

tique-taque

• Tempo médio de visualização– A quantidade média de tempo que as pessoas passam assistindo seus vídeos
• Porcentagem de conclusão do vídeo: O número de vezes que o vídeo completo foi visualizado como porcentagem de espectadores.

YouTube

• Minutos assistidos– O número total de minutos que os espectadores assistiram ao seu vídeo.
• Tempo de visualização: Duração média da reprodução do vídeo
• Ver porcentagem: A porcentagem média de vídeos visualizados durante a reprodução do vídeo.

4. Taxa de crescimento de seguidores

Taxa de crescimento de público é Métricas importantes de mídia social para todas as plataformas e tipos de conteúdo. O crescimento de seguidores mede o número total de novos seguidores que você ganhou durante o período selecionado.

Por exemplo, você pode encontrar isso no YouTube. Análisejá público–

Se um dos objetivos de sua estratégia de vídeo é aumentar seu público ou aumentar o conhecimento da marca? É importante acompanhar essa métrica depois de postar um novo vídeo.

Pense nos seus seguidores (ou assinantes) como seus fãs. Porque eles realmente são. Preste atenção ao conteúdo que atrai seu público principal e atrai mais assinantes. Atender às necessidades deles o ajudará a melhorar. todos de suas principais métricas de vídeo social

5. Ações

compartilhar é quando um espectador envia seu vídeo para outro usuário via DM ou o compartilha em sua própria página ou história. E sim, mesmo que o compartilhamento seja tecnicamente considerado envolvimento, Mas vale a pena acompanhar como sua própria métrica de vídeo.

O compartilhamento indica que seu vídeo impressionou seus espectadores o suficiente para compartilhá-lo com outras pessoas. Mas as ações também são uma métrica importante em termos de consideração, segundo Kwok.

“Compartilhar é uma forma de marketing boca a boca”, disse ela. “É mais provável que os usuários prestem atenção ao conteúdo compartilhado por seus amigos”.

O Instagram também está aberto sobre a importância de criar conteúdo compartilhável. Se o seu vídeo obtiver mais compartilhamentos Também é mais provável que seus vídeos sejam apresentados em algoritmos de recomendação.

6. Gravação

Tecnicamente As gravações são outra medida de engajamento. Mas pode dizer muito sobre como o seu público recebe o seu conteúdo.

Quando alguém Ajude a salvar Seu vídeo mostra que é relevante para os interesses deles. É uma etapa extra na gravação de vídeo. Mas também significa que eles planejam revisitar o vídeo.

Veja detalhes sobre quais Reels, TikToks, Shorts e outros vídeos sociais são capturados com mais frequência. Isso lhe dirá muito sobre o que seu público considera mais valioso.

7. Fontes de tráfego

Compreender como os usuários procuram seus vídeos também é importante para sua estratégia de vídeo. fonte de tráfego As métricas podem dizer onde gastar mais tempo e recursos na distribuição do conteúdo do seu vídeo.

Por exemplo, no YouTube você pode pesquisar tipos de fontes de tráfego. Painel analíticoEssa métrica informa como os espectadores encontram seus vídeos, tanto no YouTube quanto em fontes externas.

Kwok diz que se você postar no TikTok, é importante ver quanto tráfego está recebendo do FYP.

“Isso indica que as palavras-chave usadas no vídeo foram selecionadas pelo algoritmo TikTok e seu vídeo foi distribuído para um público mais amplo”, disse ela.

Como rastrear e melhorar o desempenho do vídeo usando o Hootsuite

Quer levar seus vídeos sociais para o próximo nível? Você precisa saber quais são seus objetivos antes de decidir quais métricas de vídeo rastrear.

Provavelmente, seu vídeo está tentando fazer uma combinação de coisas, e isso é bom. Nesta situação Você precisará de uma boa ferramenta para ficar de olho em todas essas métricas em todas as plataformas.

com Análise HootsuitePor exemplo, você pode criar painéis personalizáveis ​​para monitorar o desempenho do seu vídeo. Incluindo o desempenho de anúncios orgânicos e pagos.

Seu painel pode agregar o desempenho do seu vídeo em toda a sua rede. Assim, você pode ver métricas como visualizações de vídeos em um único painel.

Pronto para executar seu plano de marketing de vídeo? Carregar, agendar, publicar, promover e revisar seus vídeos sociais em uma plataforma torna tudo mais fácil.

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