Principais conclusões
- Em 2024, mais da metade do que os usuários veem no Instagram é conteúdo recomendado por IA. Então, se você quer que seu conteúdo seja notado, entender o algoritmo da plataforma é mais importante do que nunca.
- Mais da metade do tempo que as pessoas passam no Instagram é dedicado aos Reels. Não importa se você está procurando aumentar o engajamento ou alcançar novos seguidores, ter uma estratégia sólida de Reels é essencial.
- Enquanto carrosséis costumavam dominar o engajamento, postagens de fotos únicas agora estão vendo as maiores taxas de engajamento para contas comerciais. Talvez seja hora de trazer de volta a postagem de fotos clássica.
- Quase 47 milhões de pessoas nos EUA farão uma compra pelo Instagram este ano, e as empresas que usam marcação de produtos veem um aumento de 37% nas vendas. Se você não está aproveitando os recursos de compras do Instagram, você está perdendo!
O Instagram é uma plataforma complicada de entender. Justamente quando sua estratégia do Instagram começa a gerar engajamento sólido e ROI positivo, o chão muda sob seus pés.
Esta análise profunda de 36 estatísticas importantes do Instagram oferece uma visão geral do que está acontecendo no Instagram agora — desde o público que você encontrará lá até como as pessoas estão usando a plataforma e como elas esperam interagir com as marcas.
Bônus : Descubra o que as pessoas realmente querem das marcas nas redes sociais — incluindo por que elas as seguem, interagem, compram e até mesmo deixam de segui-las — no The Social Media Consumer Report .
Estatísticas gerais do Instagram
- O Instagram é a terceira plataforma social mais usada no mundo (empatado com o WhatsApp)
O Instagram e o WhatsApp têm 2.000.000.0000 de usuários ativos no mundo todo em abril de 2024. A plataforma mais usada? O Facebook, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais.
- No entanto, o Instagram tem o maior impacto nas tendências culturais
Essa afirmação é baseada em uma pesquisa com mais de 13.000 usuários da internet de uma ampla faixa etária de 16 a 64 anos. Se você está tentando lançar uma tendência, ou entender melhor quais tendências podem estar surgindo em seu setor, o Instagram é o lugar para estar.
Fonte: GWI
- O Instagram é o quarto site mais visitado do mundo
De acordo com a SimilarWeb, em julho de 2024, o Instagram.com era o quarto site mais visitado no mundo, atrás do Google, YouTube e Facebook.
Varia conforme a indústria. O mercado imobiliário tem o menor engajamento, 1,44%, com o governo tendo o maior (2,31%). O varejo chega a 1,62%
Não tem certeza de onde você está? Experimente nossa calculadora de taxa de engajamento aqui.
- A conta mais popular do Instagram é… @Instagram
…com 672 milhões de seguidores. Cristiano Ronaldo vem em segundo lugar (628M), seguido por Lionel Messi (502M), Selena Gomez (429M) e Kylie Jenner (400M).
- Mais da metade do conteúdo visualizado no Instagram é recomendado pela IA
2024 marca o primeiro ano em que as pessoas veem mais conteúdo recomendado pelos algoritmos alimentados por IA do Instagram do que conteúdo de pessoas que seguem. Entender os algoritmos é mais importante do que nunca se você quer que seu conteúdo seja visto.
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- Melhor tipo de conteúdo para postar no Instagram
Quer saber como seu desempenho em mídias sociais se compara à concorrência? Confira os últimos benchmarks de mídias sociais da Hootsuite para obter insights sobre taxas de engajamento, frequência de postagem e muito mais nas principais plataformas.
- O Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos mensais
Isso representa cerca de dois terços da base de usuários ativos mensais do Facebook (3,065 bilhões).
- Existem 169 milhões de usuários do Instagram nos Estados Unidos
Ele vem em segundo lugar, atrás da Índia, que tem 360 milhões de usuários. O Brasil está em terceiro, com 134 milhões. Essas estatísticas sobre usuários do Instagram destacam que o Instagram é um canal global com excelente potencial para atingir mercados internacionais.
Apesar de todo o hype do TikTok, a Geração Z ainda diz que o Instagram é seu aplicativo mais usado. É também o aplicativo que eles provavelmente já discutiram em uma conversa IRL recente.
Fonte: GWI
- 57,5% dos residentes dos EUA com idades entre 12 e 17 anos usam o Instagram
As estatísticas da conta do Instagram não deixam dúvidas de que o Instagram continua sendo uma plataforma valiosa para atingir públicos mais jovens.
- 52,3% dos consumidores hispânicos dos EUA usam o Instagram
Isso é maior do que os 39,8% da população total dos EUA que usa a plataforma, o que significa que o Instagram é um canal particularmente importante para atingir esse público.
Estatísticas demográficas do público do Instagram
- 50,6% dos usuários do Instagram são homens
E 49,4% são mulheres. Em outras palavras, o público é dividido igualmente entre homens e mulheres. (Masculino e feminino eram as únicas opções de gênero oferecidas.)
- Menos de um terço (32,2%) dos usuários do Instagram têm 35 anos ou mais
E apenas 7,5% têm 55 anos ou mais. Você tem muito mais chances de atingir a Geração Z na plataforma do que a Geração X ou até mesmo os Millennials mais velhos.
Fonte: Statista
Estatísticas de uso do Instagram
- 47% dos adolescentes dos EUA usam o Instagram pelo menos uma vez por dia
8% dos adolescentes dos EUA visitam seus perfis do Instagram “quase constantemente” e 37% os usam várias vezes por dia. Uma observação para os profissionais de marketing: o atraso em relação ao TikTok e ao Snapchat é mais significativo para usuários “quase constantes”. Não há uma grande diferença na porcentagem de adolescentes que verificam cada um desses aplicativos várias vezes por dia.
Fonte: Pew Research
- 39,2% da Geração Z verifica o Instagram mais de uma vez por dia
Esse é um número maior do que o daqueles que acessam o TikTok (33,3%) ou o Facebook (22,4%) mais de uma vez ao dia.
- Os usuários do Instagram nos EUA gastarão em média 16 minutos por dia no aplicativo em 2024
Isso é um aumento de apenas um minuto (5,5%) em relação ao ano anterior. Então, embora o tempo gasto no Instagram ainda esteja crescendo, ele está crescendo em uma taxa mais lenta do que nos anos anteriores. De 2022 a 2023, por exemplo, o tempo gasto aumentou 13,9%. Para 2025, a eMarketer prevê que o tempo gasto aumentará para 17 minutos.
Fonte: eMarketer
- 86% dos usuários do Instagram nos EUA usam a plataforma porque é divertida
Fonte: Pew Research Center
Essa é a razão mais importante pela qual as pessoas usam a plataforma. Isso significa que seu conteúdo precisa ser divertido se você espera que as pessoas assistam ou se envolvam. Em nosso guia de estratégia de mídia social, recomendamos usar 80% do seu conteúdo para educar, informar ou entreter seu público.
- 36% das pessoas usam o Instagram como ferramenta de busca
Especificamente, eles dizem que buscam informações no Instagram da mesma forma que fariam no Google. Isso representa uma mudança significativa no uso do Instagram e torna mais importante do que nunca para os profissionais de marketing entender o SEO do Instagram.
20,7% dos consumidores dos EUA iniciam suas pesquisas no Instagram quando fazem compras online
O número de pessoas que usam especificamente o Instagram para iniciar uma busca de compras é significativamente menor do que o número que o usa para buscar informações. Mas isso ainda é significativo para os profissionais de marketing porque essas são pessoas que procuram ativamente comprar um produto. O Facebook é a única plataforma social onde mais pessoas iniciam sua busca de compras online (10%).
- 72,2% dos usuários de mídia social da Geração Z enviam DMs no Instagram
Essa é uma das poucas áreas em que o Instagram supera o TikTok para esse grupo demográfico. (Apenas 45,6% usam o TikTok para enviar mensagens diretas.) Para marcas focadas no engajamento por meio de mensagens individuais, esse é um sinal de que o Instagram é uma plataforma importante para se concentrar, mesmo para as gerações mais jovens.
Fonte: Insider Intelligence
Estatísticas do Instagram Reels
- Os Reels são responsáveis por mais da metade do tempo que as pessoas passam no Instagram
Você precisa de uma estratégia sólida de Reels para ter a melhor chance de atingir seu público na plataforma. Talvez ainda mais importante em termos de levar seu conteúdo a novos públicos…
- 694.000 Reels são compartilhados por DM a cada minuto
Então não é surpresa que a Meta diga que os Reels são responsáveis por mais da metade do conteúdo compartilhado novamente em mensagens. Com os compartilhamentos assumindo a liderança como a métrica de engajamento mais importante, isso significa que os Reels envolventes são uma das melhores maneiras de se conectar com seu público e fornecer valor real.
- Para que os Reels sejam recomendados a não seguidores, eles precisam ter menos de 90 segundos de duração
Um vídeo postado na conta @creators diz que o “ponto ideal” para Reels é de 30 a 90 segundos. Você ainda pode criar Reels mais longos se seu conteúdo justificar isso, mas saiba que eles não serão recomendados para não seguidores.
Estatísticas do Instagram para empresas
- 68% dos profissionais de marketing dizem estar confiantes de que o Instagram oferece ROI positivo
Isso só perde para o LinkedIn. Com orçamentos encolhendo, é mais importante do que nunca entender o ROI em uma base por plataforma para que você possa concentrar seus esforços nas plataformas que têm o maior impacto para o seu negócio.
Fonte: Relatório de tendências sociais da Hootsuite 2024
- 86% das organizações têm presença no Instagram
Isso fica atrás apenas dos 91% de organizações com presença no Facebook. Faz sentido que tantas empresas estejam no Instagram, dada a confiança no ROI.
Fonte: Relatório de tendências sociais da Hootsuite 2024
- A frequência média de postagens no Instagram varia de 0,35 a 1,25 por dia, dependendo do setor
Contas financeiras representam o menor número nesse intervalo, e entretenimento, o maior. É sempre sensato comparar sua frequência de postagem com seu setor para garantir que você esteja acompanhando seus concorrentes. Você pode fazer isso no Hootsuite .
- As postagens de fotos do Instagram têm a maior taxa de engajamento para contas comerciais, com 2,69%
Esta é uma mudança em relação aos anos anteriores, quando as postagens em carrossel tiveram o maior engajamento. Em fevereiro de 2024, as postagens em carrossel tiveram taxas de engajamento de 1,16% e as postagens em vídeo, 2,21%.
- 44% dos Instagrammers dos EUA usam o aplicativo para ver avaliações ou recomendações de produtos
Para os profissionais de marketing, isso significa que você precisa prestar atenção ao que outras pessoas estão dizendo sobre sua marca. Uma estratégia de escuta social pode ajudar. Também é uma boa motivação procurar embaixadores e influenciadores da marca que podem compartilhar experiências em primeira mão do uso de seus produtos ou do trabalho com sua empresa.
- Marcas de moda são a principal categoria de pesquisa no Instagram (12%)
11% da base total de usuários do Instagram pesquisam por cabelo e maquiagem, e 10% pesquisam por design de interiores. É uma análise lógica, já que essa plataforma primariamente visual funciona bem para mostrar marcas voltadas para design.
- A etiquetagem de produtos aumenta as vendas em 37%
Empresas do Instagram que marcam seus produtos em postagens têm mais vendas em média do que seus pares que não marcam. (Saiba mais sobre como configurar sua Loja do Instagram aqui!)
- 46,8 milhões de pessoas nos EUA farão compras via Instagram em 2024
Isso representa 35% de todos os usuários do Instagram nos EUA. Se você ainda não usa o comércio social no Instagram, é hora de começar.
Estatísticas de publicidade do Instagram
- A receita de anúncios do Instagram atingirá US$ 30,14 bilhões em 2024
Isso representa um aumento de 17,1% em relação ao ano anterior. A eMarketer prevê que a receita de anúncios do Instagram representará 49,9% da receita total da Meta nos EUA até 2025, à medida que seu crescimento continua a superar o do Facebook.
- Os anúncios do Instagram representam 9,8% de todos os gastos com anúncios digitais nos EUA em 2024
E a fatia do Instagram no mercado continua crescendo à medida que os profissionais de marketing percebem o valor das campanhas publicitárias do Instagram.
Estatísticas de influenciadores do Instagram
- Os influenciadores do Instagram veem uma taxa de engajamento de 2,0% em links de afiliados
Isso é significativamente menor do que a taxa de 5,2% no TikTok. No entanto, o interessante a ser observado é que as taxas de engajamento em links de afiliados para o Instagram permanecem relativamente consistentes, independentemente das estatísticas de seguidores do Instagram do influenciador. No entanto, no TikTok, a contagem de seguidores impacta significativamente as taxas de engajamento.
- Os profissionais de marketing dos EUA gastarão US $ 2,21 bilhões em campanhas de influenciadores do Instagram em 2024
Isso é quase o dobro do que eles gastarão na maioria das outras plataformas. O TikTok vem em segundo lugar, com US$ 1,25 bilhão.
Fonte: eMarketer
- As postagens de feed são a superfície mais comum para conteúdo patrocinado no Instagram (usado por 98,4% dos criadores)
Isso é seguido de perto por Instagram Stories (98,1) e Reels (98,0%). A lição aqui é que os influenciadores estão usando vários formatos de conteúdo para promover conteúdo patrocinado. Certifique-se de estipular entregas em todas as partes da plataforma onde seu público se envolve para maximizar o retorno.
Como usar estatísticas do Instagram para informar sua estratégia
- Revise as estatísticas de usuários do Instagram para ter uma ideia se seu público usa a plataforma
Mas vá além do óbvio. Claro, está claro que você pode atingir a Geração X no Instagram. Se você está fazendo marketing para um grupo demográfico menos dominante do Instagram, explore as outras estatísticas para melhorar suas chances de conexão.
Por exemplo, apoie-se nas tendências culturais, incorpore Reels e busque conteúdo que os usuários queiram compartilhar via DM.
- Avalie seu desempenho para identificar pontos fortes, fracos e oportunidades
Incluímos algumas estatísticas de benchmarking neste post para dar a você uma noção de que tipos de taxas de engajamento e frequência de postagem você deve almejar. Para obter insights mais personalizados para informar sua estratégia, analise as estatísticas específicas da sua conta do Instagram como parte de uma análise competitiva.
As ferramentas de análise competitiva e benchmarking da Hootsuite dão a você uma visão completa de como suas estatísticas do Instagram se acumulam. Você ainda receberá recomendações sobre como melhorar.
- Acredite no que as estatísticas dizem
É tentador continuar com uma estratégia do Instagram que está funcionando bem. Mas essa plataforma de mídia social muda tão rápido que você pode ficar para trás sem nem perceber. As estatísticas mais recentes mantêm você focado nas estratégias que estão funcionando agora, não no ano passado.
Por exemplo, já sabemos há alguns anos que os Reels do Instagram eram essenciais para aumentar seu público. Mas a sabedoria popular era que os carrosséis forneciam o melhor engajamento com os seguidores existentes. As estatísticas do Instagram de 2024 mostram que isso não é mais verdade. Se os carrosséis ainda estão funcionando para você, não há necessidade de abandoná-los. Mas seria sensato começar a testar postagens de fotos diretas novamente.
- Prepare-se para análises sociais obscuras
Essas estatísticas de uso do Instagram mostram que as DMs são agora uma forma crítica de conteúdo se espalhar pelo Instagram. Se você não está rastreando suas análises sociais obscuras, está construindo sua estratégia com base em suposições incorretas. O Hootsuite Analytics pode ajudar a garantir que você saiba o que está acontecendo nos bastidores.
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